Was kostet dich die Stille?
Marken ohne Sonic Assets lassen messbare Werbewirkung liegen. Budget einstellen, Kanäle wählen. Das Modell rechnet und legt den Rechenweg offen.
So viel deines Budgets arbeitet ohne Sonic Assets unter seinem Potenzial. Jedes Jahr. Still.
Das Modell in einem Satz: Budget × audio-berührter Anteil deines Kanal-Mix × ein konservativer Underperformance-Faktor.
| Audio-berührter Anteil pro Kanal | TV/Streaming 85 % · Social 60 % · Radio 100 % · Podcast 100 % · Display 30 % |
| Underperformance-Faktor | 25 %, bewusst weit unter dem, was die Studien nahelegen |
Warum konservativ: Ipsos misst für Werbung mit Sonic-Brand-Cues 8,5× Branded Attention und für Audio-Assets das 3,44-Fache der Wirksamkeit visueller Assets; Kantar BrandZ verbindet starke Sonic Assets mit 76 % höherer Brand Power. Würden wir diese Multiplikatoren direkt ansetzen, wäre die Zahl oben um ein Mehrfaches größer. Quellen: Ipsos, Kantar BrandZ.
Das Modell ist eine Orientierung, kein Audit. Das Audit gibt es auch. Es dauert 15 Minuten.
Wofür die Zahl steht
Das Ergebnis beziffert den Teil deines Media-Budgets, der ohne akustische Wiedererkennung läuft und deshalb unter dem bleibt, was derselbe Betrag mit ihr leisten würde. In deiner Buchhaltung taucht dieser Betrag nirgends auf. Ob er in deinem Fall zutrifft, hängt von Dingen ab, die der Rechner nicht kennt: deiner Kategorie, deinem Wettbewerb und der Frage, ob deine Spots überhaupt mit Ton laufen.
Warum Radio und Podcast bei 100 Prozent stehen
Der audio-berührte Anteil je Kanal ist der zweite Hebel im Modell. Bei Radio und Podcast liegt er bei 100 Prozent, weil es dort nichts außer Ton gibt. TV und Streaming stehen bei 85, Social bei 60, Display bei 30 Prozent. Diese Werte sind Annahmen des Modells und keine Messung deiner Kampagnen. Wer sie für seine Situation anders einschätzt, rechnet die Zahl im Kopf entsprechend hoch oder runter.
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