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## audiobrand.ing · The Sonic Brand Score

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Sonic Brand Score · 3 minutes audiobrand.ing Your brand is always producing sound. The question is: on purpose? The ear places a sound in about 150 milliseconds. What does your brand say in that window? Agus et al., Journal of the Acoustical Society of America, 2012 Start the Score 2 minutes of proof first ↓ Trusted ears since 2015 Most brands are audible wallpaper. The logo took a year. The color system has a manual. The sound? Whatever the stock library suggested that Tuesday. Different music in every campaign. No audio logo. Nothing a customer could recognize with their eyes closed. Which is how most of your advertising is consumed. That is not a taste problem. It is a measurable waste of media budget. 8.5× more branded attention for ads with sonic brand cues. (Ipsos) Track record One brand's sound, since 2015. We produced the DWS Group audio logo for the 2015 rebrand from Deutsche Asset & Wealth Management, then refreshed it in 2021. Both versions are loudness matched, so you hear the work and not the volume. DWS Group · 2015 · Rebrand DWS Group · 2021 · Refresh How it works One number tells you where you stand. Answer 12 questions About your brand's audio identity, consistency and recognition. Three minutes, no prep. See your score instantly 0–100, with a verdict in plain language. On screen, before we ask for anything. Get the full report Category breakdown, industry benchmark and your three next moves, by mail. Start the Score Every line of your sound. One name. Rahim Erbil is founder and creative director of Campera Media, the Frankfurt sound agency where concept, composition, sound design, recording, mix and master carry the same signature. Since 2015. More than 400 films. One person accountable, no relay handovers between departments. Whoever scores your brand owns it through to the master. Sonic Branding Sound Design Audio Post Voice-Over Fifteen minutes. Three findings. No pitch. A personal sonic audit of your brand's touchpoints, live with Rahim. Limited by the calendar of one person, because it is one person. About the audit Fair questions. What does the score cost? Nothing. The score is the marketing. If it convinces you, you know who made it. Why free? Because the report shows how we think about sound. Some readers become clients. Most don't. That's fine, they leave with a sharper brand anyway. What happens to my data? Double opt-in, no resale, an unsubscribe link in every mail. Your answers are used to build your report and benchmark, nothing else. Do I have to buy anything afterwards? No. If your score lands below 60 we will offer the 15-minute audit. An offer is all it is. Who is behind this? Campera Media, a Frankfurt sound agency working for Porsche, Mercedes-AMG, Netflix, HBO and others since 2015.

## The Sonic Brand Score · audiobrand.ing

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What the Score measures The Sonic Brand Score rates a brand's audio identity from 0 to 100 across four categories: Identity (audio logo, defined brand sound), Consistency (same sound across TV, social and events, share of stock music), Recognition (would customers know the brand by ear alone) and Rights (who owns the campaign music). The score and a plain-language verdict appear instantly, calculated entirely in your browser; nothing you enter is uploaded until you ask for the full report. The full report by mail adds the category breakdown, an industry benchmark and three concrete next moves. Free, double opt-in. A score under 60 comes with an offer to book the 15-minute Sonic Audit. What the number means The score runs from 0 to 100 and falls into one of three verdicts. Up to 40 points a brand counts as acoustically invisible: there is nothing a customer could recognize it by with their eyes closed. Between 41 and 70 the verdict is interchangeable. That is the range where money goes into sound that could just as easily belong to someone else. From 71 points the brand is recognizable. What you get asked Nine questions are about the brand, three place it: industry, media budget and your role. You are asked whether there is an audio logo and a defined brand sound, how much audio sits in your brand guidelines, who picks the music in campaigns, whether the brand sounds the same across TV, social and events, how much stock music went into the last five productions, whether customers recognize the spot before the brand name, and who owns the rights to the campaign music. One question simply asks: can you hum your brand? Four categories The answers spread across Identity, Consistency, Recognition and Rights. On screen you see the total; the report by mail breaks the four out separately and puts them next to your industry average. Two more angles: the Silence Tax Calculator puts a number on the media budget that runs without sonic assets, and the Sonic Teardowns take apart why Porsche sounds like Porsche.

## The Silence Tax Calculator · audiobrand.ing

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What does silence cost you? Brands without sonic assets leave measurable advertising effect on the table. Set your budget, pick your channels. The model does the rest, and shows its work. Annual media budget €2.0M Channels in your mix TV / Streaming Social Radio Podcast Digital / Display – of your spend works below its potential without sonic assets. Every year. Quietly. Show the math Model, in one breath: budget × audio-touched share of your channel mix × a conservative under-performance factor. Audio-touched share per channel, TV/Streaming 85 % · Social 60 % · Radio 100 % · Podcast 100 % · Display 30 %; Under-performance factor, 25 %, deliberately far below what the studies imply; Why conservative: Ipsos measured ads with sonic brand cues at 8.5× branded attention and audio assets at 3.44× the effectiveness of visual assets; Kantar BrandZ links strong sonic assets to 76 % higher brand power. If we assumed those multipliers directly, the number above would be several times larger. Sources: Ipsos, Kantar BrandZ. The model is an estimate for orientation, not an audit. The audit exists too. It takes 15 minutes. What the number puts a figure on The result puts a figure on the part of your media budget that runs without acoustic recognition and therefore stays below what the same amount would achieve with it. It appears nowhere in your accounts. Whether it applies in your case depends on things the calculator does not know: your category, your competition, and whether your spots run with sound at all. Why radio and podcast sit at 100 percent The audio-touched share per channel is the second lever in the model. For radio and podcast it sits at 100 percent, because there is nothing there but sound. TV and streaming stand at 85, social at 60, display at 30 percent. These values are assumptions of the model and not a measurement of your campaigns. Anyone who rates them differently for their situation adjusts the number up or down accordingly. The calculation as a PDF, plus your industry benchmark. Your inputs, the full model, and where you sit against your industry. Send my calculation Free. Double opt-in: we only mail people who ask twice. No resale, unsubscribe in every mail. Privacy Cookie settings. Check your inbox. Confirm once and the PDF is on its way. Rather know how you score? → The 3-minute Score

## Sonic Teardowns · audiobrand.ing

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The Teardown Why Porsche sounds like Porsche. One brand. One mail. Four minutes. The anatomy of sound that gets recognized, and what your brand can steal from it, legally. From our own desk Not just analysis. Production. Music we produced for the Porsche Design 911 Soundbar launch film, mix next to master. Both are loudness matched, so you hear the work and not the volume. Porsche Design 911 Soundbar · 2018 Mix Master Hold here to hear the mix Why Porsche sounds like Porsche Read a preview Close your eyes in a Porsche spot and you still know where you are. That is not the engine. Plenty of brands have engines. It is a decision, repeated for years, about what a brand allows itself to sound like. In this teardown: how a sound identity survives agency changes, why consistency beats loudness, and the one habit most brands break in their first year. The full teardown, by mail. One teardown. Four minutes. No newsletter. One mail, then quiet, unless you want more. Get the teardown Double opt-in: we only mail people who ask twice. No resale, unsubscribe in every mail. Privacy Cookie settings. Check your inbox. Confirm once and the teardown is on its way.

## The 15-Minute Sonic Audit · audiobrand.ing

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Fifteen minutes. Three findings. No pitch. A live look at your brand's acoustic touchpoints, with Rahim. You leave with three findings in writing, useful with or without a project. Request a slot Before Send two links to current spots or brand videos. That's all the preparation there is. During Fifteen minutes, screen and ears shared. We listen to your touchpoints the way your customers do. After Three findings, in writing, within 24 hours. Yours to keep, and to act on with anyone. The person auditing is the person producing. Rahim Erbil, Campera Media, Frankfurt. Sonic branding, sound design, audio post and voice-over for Porsche, Mercedes-AMG, Netflix, HBO and others. Since 2015, more than 400 films. One person, every trade. That is why the calendar, not marketing, limits these slots. Request a slot. Booked in order of arrival. If the month is full, you'll be first in line for the next one. Request the audit Double opt-in: we only mail people who ask twice. No resale. Privacy Cookie settings. Check your inbox. Confirm once and we'll get back to you with slot options within 24 hours. How much effort is this for me? Two links before, fifteen minutes during, zero after. The findings come to you. Do I need to prepare anything? No deck, no briefing. If it exists, your brand guidelines are a bonus, not a requirement. Am I committing to anything? No. The findings are yours either way. If you want them fixed, you know who wrote them.

## audiobrand.ing · Der Sonic Brand Score

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Sonic Brand Score · 3 Minuten audiobrand.ing Deine Marke produziert immer Sound. Die Frage ist: mit Absicht? Das Ohr ordnet einen Klang in rund 150 Millisekunden ein. Was sagt deine Marke in diesem Zeitfenster? Agus et al., Journal of the Acoustical Society of America, 2012 Score starten Erst 2 Minuten Belege ↓ Diese Marken vertrauen unseren Ohren · seit 2015 Die meisten Marken sind akustische Tapete. Das Logo hat ein Jahr gedauert. Das Farbsystem hat ein Handbuch. Der Sound? Was die Stock-Library an irgendeinem Dienstag vorgeschlagen hat. Andere Musik in jeder Kampagne. Kein Audio-Logo. Nichts, was ein Kunde mit geschlossenen Augen erkennen würde. Und genau so wird der Großteil deiner Werbung konsumiert. Das ist kein Geschmacksproblem. Es ist messbar verschenktes Media-Budget. 8.5× mehr Branded Attention für Werbung mit Sonic-Brand-Cues. (Ipsos) Referenz Der Klang einer Marke, seit 2015. Wir haben das Audio-Logo der DWS Group für den Rebrand 2015 produziert, als aus Deutsche Asset & Wealth Management die DWS wurde, und 2021 aufgefrischt. Beide Fassungen sind in der Lautheit angeglichen, du hörst also die Arbeit und nicht die Lautstärke. DWS Group · 2015 · Rebrand DWS Group · 2021 · Auffrischung So funktioniert es Eine Zahl sagt dir, wo du stehst. 12 Fragen beantworten Zur akustischen Identität, Konsistenz und Wiedererkennung deiner Marke. Drei Minuten, keine Vorbereitung. Score sofort sehen 0–100, mit einem Befund in klaren Worten. Auf dem Bildschirm, bevor wir irgendwas von dir wollen. Den kompletten Report erhalten Kategorie-Analyse, Branchen-Benchmark und deine drei nächsten Schritte, per Mail. Score starten In jeder Zeile deines Sounds derselbe Name. Rahim Erbil ist Founder & Creative Director von Campera Media, der Frankfurter Klangagentur, bei der Konzeption, Komposition, Sound Design, Recording, Mix und Master dieselbe Handschrift tragen. Seit 2015. Über 400 Filme. Ein Verantwortlicher, keine Übergaben von Abteilung zu Abteilung. Wer deine Marke bewertet, verantwortet sie bis zum Master. Sonic Branding Sound Design Audio-Post Voice-Over Fünfzehn Minuten. Drei Befunde. Kein Pitch. Ein persönliches Sonic Audit der Touchpoints deiner Marke, live mit Rahim. Begrenzt durch den Kalender eines Einzelnen, weil genau einer die Audits macht. Zum Audit Faire Fragen. Was kostet der Score? Nichts. Der Score ist das Marketing. Wenn er dich überzeugt, weißt du, wer ihn gebaut hat. Warum kostenlos? Weil der Report zeigt, wie wir über Sound denken. Manche Leser werden Kunden. Die meisten nicht. Auch gut, sie gehen trotzdem mit einer schärferen Marke raus. Was passiert mit meinen Daten? Double-Opt-in, keine Weitergabe an Dritte, Abmeldelink in jeder Mail. Deine Antworten fließen in deinen Report und den Benchmark, sonst nichts. Muss ich danach etwas kaufen? Nein. Liegt dein Score unter 60, bieten wir das 15-Minuten-Audit an. Ein Angebot, mehr nicht. Wer steckt dahinter? Campera Media, Klangagentur aus Frankfurt, seit 2015 für Porsche, Mercedes-AMG, Netflix, HBO und andere im Einsatz.

## Der Sonic Brand Score · audiobrand.ing

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Was der Score misst Der Sonic Brand Score bewertet die akustische Identität einer Marke von 0 bis 100 in vier Kategorien: Identität (Audio-Logo, definierter Marken-Sound), Konsistenz (gleicher Sound in TV, Social und auf Events, Anteil an Stock-Musik), Wiedererkennung (würden Kunden die Marke allein am Klang erkennen) und Rechte (wem die Kampagnen-Musik gehört). Der Score und ein Befund in klaren Worten erscheinen sofort, berechnet komplett im Browser; nichts, was du eingibst, wird hochgeladen, bevor du den kompletten Report anforderst. Der komplette Report per Mail bringt die Kategorie-Analyse dazu, einen Branchen-Benchmark und drei konkrete nächste Schritte. Kostenlos, Double-Opt-in. Bei einem Score unter 60 kommt das Angebot, das 15-Minuten-Sonic-Audit zu buchen. Was die Zahl bedeutet Der Score reicht von 0 bis 100 und fällt in eine von drei Einordnungen. Bis 40 Punkte gilt eine Marke als akustisch unsichtbar: Es gibt nichts, woran ein Kunde sie mit geschlossenen Augen erkennen könnte. Zwischen 41 und 70 lautet der Befund: verwechselbar. Das ist der Bereich, in dem Geld für Klang ausgegeben wird, den genauso gut jemand anderes haben könnte. Ab 71 Punkten ist die Marke erkennbar. Was gefragt wird Neun Fragen betreffen die Marke, drei ordnen sie ein: Branche, Media-Budget und deine Rolle. Gefragt wird, ob es ein Audio-Logo gibt und einen definierten Marken-Sound, wie viel Audio in den Brand Guidelines steht, wer die Musik in Kampagnen auswählt, ob die Marke über TV, Social und Events gleich klingt, wie viel Stock-Musik in den letzten fünf Produktionen steckte, ob Kunden den Spot vor dem Markennamen erkennen, und wem die Rechte an der Kampagnen-Musik gehören. Eine Frage lautet schlicht: Kannst du deine Marke summen? Vier Kategorien Die Antworten verteilen sich auf Identität, Konsistenz, Wiedererkennung und Rechte. Auf dem Bildschirm siehst du die Summe, der Report per Mail schlüsselt die vier Werte einzeln auf und stellt sie neben den Schnitt deiner Branche. Zwei weitere Blickwinkel: Der Silence-Tax-Rechner beziffert das Media-Budget, das ohne Sonic Assets läuft, und die Sonic Teardowns zerlegen, warum Porsche klingt wie Porsche.

## Der Silence-Tax-Rechner · audiobrand.ing

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Was kostet dich die Stille? Marken ohne Sonic Assets lassen messbare Werbewirkung liegen. Budget einstellen, Kanäle wählen. Das Modell rechnet und legt den Rechenweg offen. Jährliches Media-Budget €2.0M Kanäle in deinem Mix TV / Streaming Social Radio Podcast Digital / Display – So viel deines Budgets arbeitet ohne Sonic Assets unter seinem Potenzial. Jedes Jahr. Still. Rechenweg anzeigen Das Modell in einem Satz: Budget × audio-berührter Anteil deines Kanal-Mix × ein konservativer Underperformance-Faktor. Audio-berührter Anteil pro Kanal, TV/Streaming 85 % · Social 60 % · Radio 100 % · Podcast 100 % · Display 30 %; Underperformance-Faktor, 25 %, bewusst weit unter dem, was die Studien nahelegen; Warum konservativ: Ipsos misst für Werbung mit Sonic-Brand-Cues 8,5× Branded Attention und für Audio-Assets das 3,44-Fache der Wirksamkeit visueller Assets; Kantar BrandZ verbindet starke Sonic Assets mit 76 % höherer Brand Power. Würden wir diese Multiplikatoren direkt ansetzen, wäre die Zahl oben um ein Mehrfaches größer. Quellen: Ipsos, Kantar BrandZ. Das Modell ist eine Orientierung, kein Audit. Das Audit gibt es auch. Es dauert 15 Minuten. Wofür die Zahl steht Das Ergebnis beziffert den Teil deines Media-Budgets, der ohne akustische Wiedererkennung läuft und deshalb unter dem bleibt, was derselbe Betrag mit ihr leisten würde. In deiner Buchhaltung taucht dieser Betrag nirgends auf. Ob er in deinem Fall zutrifft, hängt von Dingen ab, die der Rechner nicht kennt: deiner Kategorie, deinem Wettbewerb und der Frage, ob deine Spots überhaupt mit Ton laufen. Warum Radio und Podcast bei 100 Prozent stehen Der audio-berührte Anteil je Kanal ist der zweite Hebel im Modell. Bei Radio und Podcast liegt er bei 100 Prozent, weil es dort nichts außer Ton gibt. TV und Streaming stehen bei 85, Social bei 60, Display bei 30 Prozent. Diese Werte sind Annahmen des Modells und keine Messung deiner Kampagnen. Wer sie für seine Situation anders einschätzt, rechnet die Zahl im Kopf entsprechend hoch oder runter. Der Rechenweg als PDF, plus dein Branchen-Benchmark. Deine Eingaben, das volle Modell, und wo du im Branchenvergleich stehst. Rechenweg anfordern Kostenlos. Double-Opt-in: Wir mailen nur Leuten, die zweimal Ja gesagt haben. Keine Weitergabe an Dritte, Abmeldelink in jeder Mail. Datenschutz Cookie-Einstellungen. Postfach prüfen. Einmal bestätigen, dann ist das PDF unterwegs. Lieber wissen, wo du stehst? → Der 3-Minuten-Score

## Sonic Teardowns · audiobrand.ing

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Der Teardown Warum Porsche klingt wie Porsche. Eine Marke. Eine Mail. Vier Minuten. Die Anatomie von Sound, der wiedererkannt wird, und was deine Marke davon legal stehlen kann. Aus eigener Produktion Nicht nur Analyse. Produktion. Musik, die wir für den Launch-Film der Porsche Design 911 Soundbar produziert haben, Mix neben Master. Beide sind in der Lautheit angeglichen, du hörst also die Arbeit und nicht die Lautstärke. Porsche Design 911 Soundbar · 2018 Mix Master Hier gedrückt halten für den Mix Warum Porsche klingt wie Porsche Leseprobe Schließ in einem Porsche-Spot die Augen, und du weißt trotzdem, wo du bist. Das ist nicht der Motor. Einen Motor hat jede Marke. Es ist die Entscheidung, wie eine Marke klingen darf, über Jahre wiederholt. In diesem Teardown: wie eine Klangidentität Agenturwechsel überlebt, warum Konsistenz Lautstärke schlägt, und die eine Gewohnheit, mit der die meisten Marken im ersten Jahr brechen. Der volle Teardown, per Mail. Ein Teardown. Vier Minuten. Kein Newsletter. Eine Mail, danach Ruhe, außer du willst mehr. Teardown anfordern Double-Opt-in: Wir mailen nur Leuten, die zweimal Ja gesagt haben. Keine Weitergabe an Dritte, Abmeldelink in jeder Mail. Datenschutz Cookie-Einstellungen. Postfach prüfen. Einmal bestätigen, dann ist der Teardown unterwegs.

## Das 15-Minuten-Sonic-Audit · audiobrand.ing

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Fünfzehn Minuten. Drei Befunde. Kein Pitch. Ein Live-Blick auf die akustischen Touchpoints deiner Marke, mit Rahim. Du bekommst drei Befunde, schriftlich und verwertbar, mit oder ohne Projekt. Slot anfragen Davor Zwei Links zu aktuellen Spots oder Markenvideos schicken. Mehr Vorbereitung gibt es nicht. Währenddessen Fünfzehn Minuten, geteilter Bildschirm, offene Ohren. Wir hören deine Touchpoints so, wie deine Kunden sie hören. Danach Drei Befunde, schriftlich, innerhalb von 24 Stunden. Sie gehören dir, umsetzen kann sie jeder Dienstleister. Wer auditiert, ist derselbe, der produziert. Rahim Erbil, Campera Media, Frankfurt. Sonic Branding, Sound Design, Audio-Post und Voice-Over für Porsche, Mercedes-AMG, Netflix, HBO und andere. Seit 2015, über 400 Filme. Eine Person, alle Gewerke. Deshalb limitiert der Kalender diese Slots, nicht das Marketing. Slot anfragen. Vergeben nach Eingang. Ist der Monat voll, stehst du für den nächsten ganz vorn. Audit anfragen Double-Opt-in: Wir mailen nur Leuten, die zweimal Ja gesagt haben. Keine Weitergabe an Dritte. Datenschutz Cookie-Einstellungen. Postfach prüfen. Einmal bestätigen, dann melden wir uns innerhalb von 24 Stunden mit Slot-Optionen. Wie viel Aufwand ist das für mich? Zwei Links davor, fünfzehn Minuten währenddessen, null danach. Die Befunde kommen zu dir. Muss ich etwas vorbereiten? Kein Deck, kein Briefing. Falls vorhanden, sind deine Brand Guidelines ein Bonus, keine Voraussetzung. Verpflichte ich mich zu irgendetwas? Nein. Die Befunde gehören dir, so oder so. Willst du sie umsetzen lassen, weißt du, wer sie geschrieben hat.